На азиатском рынке в качестве маркетингового инструмента успешно зарекомендовали себя «всплывающие магазины», которые выглядят как небольшие кафе или бары в торговых центрах и на открытых площадках. Таким названием (pop-up store) формат обязан всплывающим окнам рекламы в интернет-браузерах.

Магазины работают ограниченное время (как правило, не более двух недель) на небольшой площади (около 30 кв. м), тем не менее успешно распространяют информацию о бренде и приносят выручку. Как сообщает портал PlushAsia, пионером в этой области в 2004 г. стал японский одежный лейбл Commes des Garcons. За ним последовали локальные дизайнерские бутики в Сингапуре и Малайзии, а в настоящее время с «всплывающими магазинами» в Юго-Восточной Азии работают такие производители люксовых товаров, как Moet & Chandon и Hublot.
Основное преимущество формата — его гибкость: магазины работают только в высокий сезон, а затем закрываются. Кроме того, возведение «всплывающего магазина» обходится всего в $2 тыс. за 1 кв. м, что позволяет ритейлерам прощупать почву перед открытием полноценных торговых площадей.