Сеть корейской косметики ISEI открыла первый в Украине монобрендовый магазин Missha. Он появился в крупнейшем торгово-развлекательном центре Lavina Mall. 
Когда-то Missha стал первым из представителей корейской косметики, открывшим монобрендовый бутик в Сеуле. Сегодня создавать свой собственный покупательский опыт — это стратегия бренда. Новый магазин в Киеве полностью повторяет концепт корейского Missha: ассортимент, дизайн-решения. В бутике будет продаваться 670 различных продуктов. 
В 2018 году бренд ISEI запустил новый формат магазинов — Beauty Market Isei, и планирует постепенно масштабировать бутики в таком концепте. В концептуальных магазинах Beauty Market Isei представлены только уходовая и декоративная косметика, воссоздана атмосфера корейских бутиков и воплощено дизайнерское интерьерное решение. Компания не исключает появление новых монобрендов, если увидит готовность производителей и поставщиков к сотрудничеству. 
Бренд Missha был создан в Южной Корее в 2000-м году, через 5 лет был открыт магазин на Пятой Авеню в Нью-Йорке, а еще через год — в Европе.