В апреле 2017 года журналист Уба Батлер решил провести эксперимент и показать, как с помощью определенного набора действий можно заставить людей поверить в существование ресторана, которого на самом деле нет, а TripAdvisor – разместить его в топе своего рейтинга заведений. Он придумал ресторан под названием The Shed at Dulwich (Сарай в Далвич) и зарегистрировал его в TripAdvisor. В заявке было указано, что ресторан работает только по предварительному бронированию. Также Уба Батлер добавил к ней фото блюд, которые якобы можно попробовать в The Shed at Dulwich: все фото были настоящими, но для того, чтобы их снять, он использовал ватные диски, губки, пену дня бритья и тому подобное.

Ресторан сначала оказался на 18 тыс. 149 месте в рейтинге TripAdvisor. Друзья журналиста начали писать положительные отзывы о нем и к лету The Shed at Dulwich поднялся на 1 тыс. 456 место. Всем желающим забронировать столик в ресторане приходил ответ о том, что все места забронированы на несколько недель вперед. 1 ноября несуществующий ресторан стал лучшим заведением в Лондоне по рейтингу TripAdvisor. На весь эксперимент в журналиста ушло около полугода.

Ранее сообщалось, что частный предприниматель без разрешений построил ресторанный комплекс в парке.