По информации консалтинговой компании UTG, на IV квартал 2020 года в Харькове задекларировано расширение ТРЦ «Магелан» – за счет строительства второй очереди его общая площадь увеличится с 40 000 кв. м до 110 000 кв. м, арендуемая – с 35 800 кв. м до 70 000 кв. м. Также объект сменит название на Planeta Mall.

После того как в 2019 году Фонд гарантирования вкладов физических лиц продал харьковский ТРЦ «Магелан», ранее принадлежавший «ВТБ Банку», компании «Золотая нива», новый собственник решил внести глобальные изменения в объект. Эволюция проекта заключается в переформатировании торгово-развлекательного центра, существенном увеличении площади и комплексном ребрендинге. Разработчиком концепции и эксклюзивным брокером проекта выступает компания UTG, работы по ребрендингу, включая создание новой айдентики ТРЦ, выполнило CP COMMUNICATION AGENCY. «Для нас айдентика – визуальный язык, отражающий философию бренда. Это основа той коммуникации, которая будет вызывать эмоции у потребителя. Исходя из масштабности ТРЦ, за основу идеи были взяты самые трендовые работы в современном искусстве», – прокомментировал Артем Бурба, управляющий партнер CP COMMUNICATION AGENCY.

Поле расширения Planeta Mall станет крупнейшим ТРЦ города. Сегодня в топ-3 крупнейших торговых объектов Харькова входят ТРЦ «Караван» (общая площадь – 85 000 кв. м, арендуемая площадь – 59 000 кв. м), ТРЦ «Дафи» (80 000 кв. м, 54 500 кв. м), ТРЦ «Французский бульвар» (69 000 кв. м, 40 350 кв. м).